Las diferentes láminas serán proyectadas en 171 pantallas estáticas de la red de Metro.
L.M.A.
La iniciativa, que parte de la Asociación de Editores de Madrid en
colaboración con la Comunidad de Madrid, el Centro Español de Derechos
Reprográficos (Cedro), el Consorcio Regional de Transportes de Madrid,
Metro y Renfe Cercanías, se enmarca en el Plan de Fomento de la Lectura
puesto en marcha por la Comunidad de Madrid en 2006, cuyo desarrollo ha
contribuido decisivamente a que, en estos años, haya aumentado el
porcentaje de lectores frecuentes en casi 9 puntos porcentuales (pasando
de 49% a 58%).
Actualmente, Madrid es la región donde el consumo de títulos resulta
más elevado, siendo el primer vivero de lectores de España: aquí se gastan
más de 2 de cada 10 euros invertidos en España en compra de libros.
Cortázar, Gómez de la Serna o Caballero Bonald
Cada campaña se inicia con el acto de presentación y se mantiene hasta la
siguiente edición. Consiste en láminas que contienen fragmentos breves,
pero atractivos, que permiten ser leídos en un intervalo de dos paradas,
para lograr despertar el interés de los viajeros: por conocer el final de esa
historia, leer otros textos de este autor o recordar textos que ya se conocían.
Cada lámina incluye una ilustración acorde con el fragmento y autor
reflejados, así como uno de los diez eslóganes escogidos para la campaña.
Este año, los lemas son: Leer es viajar; Asómate a los libros; Leer es saber;
Habla con ellos. Lee; Leer a placer; Leer, vivir, amar; Ni un día sin poesía;
Pregúntale a los libros; Vales lo que lees; y Leer para crecer.
Los textos escogidos abarcan una gran variedad. En esta XVII
edición, entre ellos se encuentran Rayuela, de Julio Cortázar, en
conmemoración de los 50 años de la obra, y El circo, de Ramón Gómez de
la Serna, de cuya muerte se cumple este año el cincuentenario. Además,
como en años anteriores, se han incorporado el último Premio Cervantes,
José Manuel Caballero Bonald, con Tiempo de guerras perdidas; y el
Premio Nacional de Literatura, Pedro Zarraluki, con La historia del silencio.
Este año se han incluido también: La gran novela latinoamericana,
ensayo del novelista mexicano recientemente fallecido Carlos Fuentes;
Canciones y soliloquios, de Agustín García Calvo, otro buen escritor que
falleció el año pasado, del que se ha escogido uno de sus poemas más
hermosos; Arrugas, novela gráfica del Premio Nacional de Cómic en 2008,
Paco Roca; La cocina cristiana de Occidente, de Álvaro Cunqueiro; y Por
qué nos preguntamos cosas, de Victoria Pérez Escrivá.
La lectura y el transporte público en la Comunidad de Madrid
La elección del transporte como medio para promocionar la lectura
responde al hecho de que los madrileños son los españoles que más
emplean el transporte público, según la Encuesta sobre Hogares y Medio
Ambiente publicada por el Instituto Nacional de Estadística.
Por otro lado, según el estudio Hábitos de Lectura y Compra de Libros
en España 2012, de la Federación de Gremios de Editores de España, el
71,3% de los madrileños lee en su tiempo libre frente al 59,1% de media
española. Y, además, los madrileños son los españoles que más leen en el
transporte público, el 34,6%, frente al 16,6% de la media nacional. Es decir,
que en la Comunidad de Madrid la tasa de lectura en el transporte público
duplica a la media nacional.
El Consorcio Regional de Transportes de Madrid colabora con la
iniciativa Libros a la calle ofreciendo distintos canales para difundir los textos
y promocionar la lectura entre los usuarios. Por primera vez, junto en los
tradicionales carteles pegados en los vehículos de diferentes sistemas de
transporte, los textos se difundirán también entre las pantallas audiovisuales
existentes en intercambiadores, cuya audiencia supera las 450.000
personas día. Y, además, se realizará una exposición itinerante que se
ubicará en los cinco intercambiadores que configuran el sistema de
transporte. El primero, que han visitado hoy las autoridades, es el
intercambiador de Moncloa y, a lo largo del año, podrá ser visitada en Plaza
Castilla, Plaza Elíptica, Príncipe Pío y Avenida de América.
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