• Guía para que el líder del momento sobreviva
J.S.A.
25/5/26.- Madrid.- “¿De verdad quieres ser CEO? Liderazgo audaz” es el título del libro de Iñaki Ortega Cachón, publicado por la editorial Almuzara. “Tiempos para jugarse el pellejo en la alta dirección”, añade la porta del libro.
Sinopsis: Hay profesiones de moda. Los yuppies en los ochenta, los blogueros con el cambio de siglo o los influencers en la década pasada. Ahora todo el mundo quiere ser CEO, sin saber apenas qué supone. Para que nadie se lleve a engaño, este libro explica que el CEO es la persona más comprometida con la empresa; quien debe lograr los objetivos de ventas, la satisfacción del usuario, el ahorro de costes y la financiación. Rendir cuentas a los dueños, convencer a clientes y proveedores, empleados e inversores, sindicatos, políticos y a cualquiera que opine en redes sociales. También trabajar de sol a sol; ser el mayor experto de su industria; simpático y asertivo; con la honestidad por bandera y una inteligencia por encima de la media, además de conocer la geopolítica y dominar los mercados. Y, aun así, una fatalidad puede dejarle sin empresa y sin trabajo.
La clave para afrontar con éxito este mastodóntico reto es el liderazgo audaz. Audaz porque hay dos opciones: esconderse o plantar cara. Audaz porque la osadía está detrás de los grandes logros empresariales. Audaz para no racanear ni esfuerzo ni humildad, sin perder la racionalidad y las ganas de comunicar. Audaz porque jugarse el pellejo será la única manera de ser CEO.
«En estos tiempos de incertidumbre, las empresas debemos, sin duda, apostar por esa audacia que el profesor Ortega señala a la hora de buscar a los mejores directivos»
Opiniones: Antonio Garamendi, Presidente de la CEOE lo califica de «Un libro imprescindible para quienes no solo dirigen compañías, sino que aspiran a marcar el rumbo de una época». Josu Jon Imaz, Consejero Delegado de Repsol. «Iñaki Ortega es analista excepcional del ecosistema empresarial, desmitifica el cargo para ofrecer una radiografía precisa del liderazgo contemporáneo» Elena Sanz, CEO Mapfre España: «Este no es un libro sobre el éxito fácil; es un tratado sobre el compromiso absoluto», dice Toni Ruiz, CEO Mango.
Iñaki Ortega Cachón (Bilbao, 1972), profesor universitario español. Profesor en la Universidad Internacional de la Rioja y en Deusto Business School, además fue director-gerente de Madrid Emprende. Fue diputado en el Parlamento del País Vasco. Actualmente es director general de la consultora LLYC en Madrid.
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